Käufermarkt
Ein Käufermarkt liegt vor, wenn das Angebot an Waren oder Dienstleistungen die Nachfrage übersteigt, sodass Käufer eine starke Verhandlungsposition gegenüber Anbietern haben. In dieser Marktsituation müssen Anbieter um Kunden werben, z. B. durch niedrigere Preise, bessere Qualität oder zusätzliche Serviceleistungen. Der Käufermarkt ist typisch für gesättigte Märkte in entwickelten Volkswirtschaften und steht dem Verkäufermarkt gegenüber, bei dem Nachfrage das Angebot übersteigt. Für Unternehmen bedeutet ein Käufermarkt einen intensiveren Wettbewerb und höhere Anforderungen an Marketing und Kundenorientierung.