Marktsegmentierung
Marktsegmentierung bezeichnet die Aufteilung eines Gesamtmarktes in homogene Teilgruppen (Segmente) nach bestimmten Kriterien wie Demografie, Geografie, Verhalten oder Bedürfnissen. Unternehmen nutzen die Marktsegmentierung, um ihre Produkte und Marketingmaßnahmen gezielt auf die jeweilige Zielgruppe auszurichten. In der IT-Branche kann man z. B. zwischen Privat- und Geschäftskunden oder nach Unternehmensgrößen segmentieren.