Marktumfeld
Das Marktumfeld umfasst alle externen Faktoren, die ein Unternehmen und seinen Markt beeinflussen, ohne dass das Unternehmen direkten Einfluss darauf hat. Dazu zählen wirtschaftliche, technologische, rechtliche, gesellschaftliche und ökologische Rahmenbedingungen. Die systematische Analyse des Marktumfelds – z. B. mit der PEST-Analyse – hilft Unternehmen, Chancen und Risiken frühzeitig zu erkennen und ihre Strategie anzupassen.