Sekundärdaten
Sekundärdaten sind bereits vorhandene Daten, die ursprünglich für einen anderen Zweck erhoben wurden und nun für eine neue Analyse wiederverwendet werden. Quellen können interne Unternehmensdaten (z. B. CRM-Daten, Verkaufsstatistiken) oder externe Quellen (z. B. Statistiken von Behörden, Studien, öffentliche Datensätze) sein. Im Gegensatz zu Primärdaten sind Sekundärdaten schneller und kostengünstiger verfügbar, jedoch möglicherweise nicht optimal auf die aktuelle Fragestellung zugeschnitten.