Sponsoring
Sponsoring ist eine Marketingmaßnahme, bei der ein Unternehmen eine Person, Organisation oder Veranstaltung finanziell oder materiell unterstützt und dafür eine definierte Gegenleistung (z. B. Werbepräsenz, Namensnennung) erhält. Im IT-Bereich sponsern Unternehmen häufig Entwicklerkonferenzen, Open-Source-Projekte oder Sportteams. Sponsoring zählt zur Kommunikationspolitik im Marketing-Mix und dient der Markenbekanntheit und Imagepflege. Es unterscheidet sich von einer Spende durch die vertraglich vereinbarte Gegenleistung.